La publicidad funciona de manera similar a un búmeran. Los anunciantes observan una tendencia en la sociedad y la utilizan como argumento de compra en pro de sus mercancías. La finalidad: alcanzar un target, reducido en principio. De este modo, gracias al carácter amplificador, e interesado, del discurso publicitario, una idea minoritaria se torna mayoritaria. La publicidad, por tanto, parte de la sociedad en la que surge y a ella regresa. Pero tras este viaje de ida y vuelta, la sociedad ¿permnanece incólume? Obviamente no.
Teniendo presentes los dos extremos entre los que se debate el mensaje publicitario: el inmovilismo ideológico y la incesante adaptación a los cambios de la sociedad, Publicidad y sociedad muestra y analiza las formas con las que la publicidad actúa sobre la sociedad —y viceversa— conformando un cuadro cubista de planos superpuestos, una galería de espejos que nos reflejan una idea cabal, aunque múltiple y deformada, de la sociedad en la estamos inmersos.

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Ficha técnica:
Título: Publicidad y sociedad. Un viaje de ida y vuelta
Autor: Juan Rey (ed.)
ISBN: 978-84-96082-56-4
PVP: 20,00 €

Vilipendiado por unos y obviado por otros, el fenómeno de la moda ha ido ocupando un cada vez mayor protagonismo social, económico y mediático. Podrá ser criticado pero, en nuestro tiempo, no puede ser ignorado su valor como industria ni como influyente sistema cultural.
En muchos sentidos la moda está unida a las formas de comunicación social, al consumo, a la publicidad y, quizá todavía más, a las relaciones públicas.
Desde una perspectiva multidisciplinar, pues, Moda, comunicación y sociedad se propone analizar la riqueza del fenómeno en cuestión presentando diferentes estudios y situaciones que den cuenta de su importancia social y cultural, su dimensión psicológica, ética y estética, con el fin de proporcionar a los lectores un conocimiento de las opciones profesionales y una conciencia crítica sobre el tema.

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En este libro se abordan las relaciones entre los políticos y los medios de comunicación desde un punto de vista eminentemente práctico.
El Candidato desvela cómo se asesora a un político para hacer frente a los medios de comunicación:
—qué debe conocer.
—cómo se contesta a una entrevista.
—qué se debe tener en cuenta al acudir a una radio o una cadena de televisión.
—qué tipos de preguntas existen.
—cómo mantener buenas relaciones con los periodistas.
—cómo hacer frente a una tertulia o a un debate.

El Candidato, además, revela cómo se trabaja la información política en los medios de comunicación:
—cómo se elige al entrevistado.
—cómo se elabora el guión.
—quién decide qué elementos se utilizan y cómo.
—cómo se produce la transformación de las respuestas en ‘totales’.
—cuáles son los criterios.

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Ficha técnica:
Título: El candidato. Manual de relaciones con los medios.
Autor: Julio César Herrero y Amalio Rodríguez Chuliá
ISBN: 978-84-96082-54-0
PVP: 15,00 €

[Puntos de Venta]

 [Entrevista a Julio César Herrero, coautor, en Radio Nacional de España (06 febrero 2008) mp3; 2,44MB]

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