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Los autores que firman los trabajos que integran este volumen han
tratado de hacer un análisis de la comunicación publicitaria
desde muy diversas disciplinas y líneas de investigación.
Encontramos entre sus páginas perspectivas históricas
sobre el consumo; análisis de los efectos de la publicidad
en los consumidores; el estudio de algunas campañas publicitarias;
un acercamiento a algunos de los creativos publicitarios más
emblemáticos del pasado; estudios sobre la elaboración
del relato publicitario en televisión; el estudio del medio
exterior —el entorno— como soporte publicitario, etcétera.
Nos situamos, pues, frente a un estudio que aborda aspectos relevantes
de los antecedentes, presente y tendencias de la comunicación
publicitaria en la Sociedad de la Información y el Conocimiento.
Un libro surgido del quehacer investigador de sus autores, que pretende
sumarse a otras aportaciones innovadoras en el ámbito de
la ensayística universitaria dedicada al estudio de la comunicación
publicitaria.
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