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Las
repercusiones que ha provocado la introducción de las nuevas
tecnologías en los productos y servicios ofrecidos por la
prensa, así como en su propia estructura empresarial, está
sometiendo a esta industria a mutaciones y simbiosis con otras industrias
de la comunicación (televisiones, portales de Internet, empresas
de telecomunicación, redes de cable, etc.).
Las
transformaciones tecnológicas conducen a la Prensa hacia
la adopción de una estrategia de distribución multicanal
(difusión de un mismo contenido por distintos soportes o
plataformas: soporte impreso, ordenador, fax, televisión,
teléfono móvil...).
En
la Sociedad de la Información, la Prensa conjuga la producción
de contenidos masivos con la prestación de servicios comunitarios
y personalizados, con la agregación de contenidos y con el
comercio electrónico.
Estas
actividades conducen hacia una diversificación de sus fuentes
de ingresos y tienen un impacto muy importante en la adaptación
de la Prensa a la Nueva Economía y en la reconversión
del modelo de negocio periodístico que hemos conocido hasta
la fecha.
Pedro
Antonio Rojo Villada es Profesor de Producción Periodística
en la Universidad de Murcia. Ha publicado en esta misma editorial
Tecnología y contextos mediáticos.
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