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Esta obra, Publicidad
y cultura, revela la influencia que la comunicación publicitaria,
como fenómeno social, ejerce permanentemente sobre la construcción
de la cultura.
La publicidad es, por una parte, identificadora de la cultura del
contexto que la produce y, por otra, conformadora de una nueva sociedad
en la que van surgiendo formas, valores, técnicas y elementos
que generan a su vez distintos modelos de consumo y diferentes consumidores.
Se convierte, así, en el eje principal alrededor del que giran
los productos de consumo, las necesidades y los deseos de los consumidores,
los intereses económicos de la industria publicitaria y de
una creatividad al servicio de la eficacia, las demandas del mercado,
las aspiraciones y expectativas de los ciudadanos y, en definitiva,
todo lo que configura las complejas sociedades actuales.
El acercamiento interdisciplinar desde el que nace este trabajo —psicológico,
sociológico, histórico, económico, antropológico
y comunicacional— ofrecerá al
lector una visión global del fenómeno publicitario y
de su dimensión cultural, dentro de la tradición y el
rigor aceptados por la comunidad científica.
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