Antonio Rodríguez Ríos

Antonio Rodríguez-Ríos es profesor lector del Departamento de Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual de la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) y Premio Extraordinario de Doctorado. Su investigación se centra en las narrativas publicitarias, la estrategia y la creatividad, con especial interés en la evolución de los modelos narrativos en los entornos digitales, la participación de las audiencias y la comunicación con impacto social.
Entre sus publicaciones se encuentran Experimental comparative study between storytelling and storydoing in Facebook advertising; Engagement e intención de consumo en anuncios storydoing y storytelling para Instagram; El storydoing como modelo innovador de comunicación publicitaria que favorece una mejora en la sociedad; y Storyliving en la publicidad iberoamericana: delimitación conceptual y proyección estratégica de narrativas inmersivas.
Asimismo, su investigación ha contribuido al estudio de modelos de comunicación basados tanto en patrones narrativos como experienciales, prestando especial atención a la participación de las audiencias y a la incorporación de componentes interactivos e inmersivos en las estrategias publicitarias.