Evaluación de las campañas de comunicación estratégica en redes sociales

La transformación digital ha modificado profundamente la manera en que las organizaciones gestionan su comunicación estratégica y relaciones públicas. En este nuevo entorno, marcado por la hiperconectividad y la abundancia de datos, resulta imprescindible implementar sistemas eficaces de medición y evaluación que permitan justificar decisiones, optimizar procesos y demostrar el valor de las acciones comunicativas.
Este libro surge como respuesta a la creciente necesidad de marcos conceptuales y herramientas prácticas que orienten a los profesionales de la comunicación en la medición y evaluación de sus estrategias, especialmente en el contexto de las redes sociales online. A lo largo de sus capítulos se abordan desde los fundamentos teóricos de la comunicación estratégica en entornos digitales, hasta los principales modelos de evaluación aplicables al sector. Su contenido proporciona no solo una comprensión profunda del rol estratégico de la comunicación, sino también pautas concretas para su aplicación en la práctica diaria.
En definitiva, Evaluación de las campañas de comunicación estratégica en redes sociales se presenta como un recurso clave para los profesionales que buscan fortalecer su labor en el ámbito de las relaciones públicas y la comunicación organizacional, permitiéndoles afrontar los desafíos actuales con mayor rigor, eficacia y orientación a resultados.

ACCESO ABIERTO: Evaluación de las campañas de comunicación estratégica en redes sociales.

The digital transformation has profoundly reshaped the way organizations manage their strategic communication and public relations. In this new environment, defined by hyperconnectivity and data abundance, it is essential to implement effective measurement and evaluation systems that justify decisions, optimize processes, and demonstrate the value of communication efforts.
This book emerges in response to the growing need for conceptual frameworks and practical tools that guide communication professionals in measuring and evaluating their strategies—particularly within the context of online social networks. Across its chapters, it addresses the theoretical foundations of strategic communication in digital settings, as well as key evaluation models applicable to the sector. Its content offers both an in-depth understanding of the strategic role of communication and concrete guidelines for practical implementation.
Ultimately, this work stands as a key resource for professionals seeking to strengthen their role in public relations and organizational communication, equipping them to face today’s challenges with greater rigor, effectiveness, and results-oriented focus.